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市场众多奥莱被指名不副实

2019-05-18 09:15:34来源:励志吧0次阅读

市场众多“奥莱”被指名不副实

全国首家奥特莱斯业态中心 燕莎奥特莱斯购物中心昨天公布自己销售业绩,在金融危机下,去年销售创下新高达到14.7亿元,公司高层昨天还出人意料地表示,目前市场上各种打着 奥特莱斯 旗号的购物中心,其实大部分根本不能算是真正意义上的 奥特莱斯 ,顶多只能称为 折扣店 。 北京燕莎友谊商城、燕莎奥莱购物中心总经理寇萍介绍,燕莎奥莱2008年从原有北京燕莎友谊商城有限公司剥离,从规模、引进品牌、服务等多方面正式启动 二次创业 。 燕莎奥莱定位面向全国消费者的高端零售业态 ,寇萍表示,目前公司二次创业调整基本完成,今年一季度销售增长10.6%,全年目标达到18亿元。 针对市场上各种打着 奥莱 旗号的购物中心层出不穷,寇萍介绍,奥特莱斯与百货一样,都属于零售的一种业态,按照国际标准,其必须达到两个基本的要求,即名品和低价格。 如果是一件没知名度的产品,就算你声称打一折,可是消费者根本不知道这个产品之前的价格 ,寇萍直接表示,这样的零售业态顶多算是一个 折扣店 。对于市场上那些奥莱是借用了 奥莱 之名而实际却未达到国际标准。 ■背景 奥特莱斯 早诞生于美国,迄今已有近百年的历史。 奥特莱斯 是英文OUTLETS的中文直译。其英文原意是 出口、出路、排出口 的意思,在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心,被称为 品牌直销购物中心 。这种零售业形式是让品牌消费者能够花低价去购买那些从专卖店或商场转出的名牌商品的下架商品、过季商品和断码商品。 (来源:京华时报)

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