历史

对话艾德恩霍马克希望将宾利带上一个新高度

2019-04-15 12:06:49来源:励志吧0次阅读

刚刚过去不久的北京车展,是宾利汽车新任主席兼首席执行官艾德恩霍马克(Adrian Hallmark)先生首次在中国公然亮相。他于2018年2月1日起,正式代替沃尔夫冈杜翰墨(Wolfgang Drheimer)先生履新这1职位。不过,霍马克先生早在1999年就加入了宾利汽车,曾任职董事会成员,负责销售、市场及公共关系,对于宾利品牌有着深入的理解。

离开宾利汽车13年后,对能够再次重返这里,霍马克先生感到非常高兴,他表示:宾利的年销量从初的800辆一直增长到了1万多辆,虽然在接下来的时间里可能不会再出现这么大的增幅,但可以肯定的是,我们一定会期待更多的销量和增长。在未来,我们会推出更多的产品、更多的选择,这是在接下来5年中我们需要做的事情,我希望可以把宾利带上一个新的高度。

另外,宾利汽车在去年10月宣布霍马克先生将担负主席兼首席执行官的时候,还一同任命了三位新董事会成员,今年1月1日生效。分别是,负责工程技术的Werner Tietz博士,负责销售及市场的Chris Craft先生,和负责人力资源、数字化及IT业务的Astrid Fontaine博士。相信在霍马克先生的带领下,新的团队会给历经近百年岁月洗礼的宾利汽车,带来新的面貌。

宾利汽车已连续5年全球累计年销量过万,从各地区来看,品牌的发展非常均衡,并没有在某一个市场特别突出或者特别瘸腿。霍马克先生介绍道:我们目前有大约15%的销量来自于英国本土市场,25%来自于欧洲市场,20%来自于美国市场,20%来自于中国市场,剩下的来自全球其他地区。不管在任何地方,宾利品牌的形象都是一致的。

虽然在2016年底,中国开始对零售价格130万元(不含增值税)及以上的超豪华汽车加征10%的消费税,使得超豪华品牌在2017年的市场表现遭到了一定程度的影响。但是,宾利去年依然在中国市场实现了17%左右的增长。所以,虽然这里并不是宾利销量的市场,但是潜力巨大,尤其是对即将上市的添越Bentayga V8车型来讲。

霍马克先生对中国市场很是熟习,他曾于2002年负责将宾利汽车引入中国,并主导发布广受欢迎的宾利雅致车型,协助品牌成功打开中国市场大门。霍马克先生表示:中国市场一直以来都对宾利汽车至关重要,未来也将如此。中国市场充满活力,客户的需求在不断提升,我们的中国客户钟情于宾利品牌的独特魅力,即豪华与超凡性能的完美结合。

目前,宾利在中国的客户群体的平均年龄,在全球市场是的。霍马克先生介绍道:宾利汽车在中国的客户基本上分为两大类,一部分倾向于由司机驾驶,自己在后排乘坐,他们一般会购买像慕尚这1类型的车型,平均年龄相对大一些。另一部份相对年轻一些的客户,一般会选择欧陆GT还有飞奔车型。

虽然作为一个超豪华汽车品牌,所覆盖的消费群体相对而言较小,但是宾利也在吸引年轻消费者方面不断做出改变。霍马克先生表示:我们一直在顺应市场并做出调剂,比如我们刚刚推出的添越Bentayga V8车型。未来,我们还会带来更多的改变和创新,以满足宾利客户多样化的需求。

另外,霍马克先生还注意到了超豪华车市场的另一个变化,他讲道:全球市场都有一个类似的趋势变化,愈来愈多的车主愿意亲身驾驶,感受宾利汽车的驾驶乐趣。这个趋势我们在中国也可以看到,基本上在年左右,中国全部的宾利车主都有自己的司机,他们更多在后排乘坐,但是现在有更多的中国车主愿意亲身驾驶。

据悉,添越Bentayga目前在宾利汽车整体销量中所占到的比例能到达25%-30%。考虑到中国消费者对SUV的偏爱,和近年来的消费升级,说这里是添越Bentayga重要的市场其实不为过。作为宾利添越Bentayga家族的成员,添越Bentayga V8在今年北京车展上首次与中国公众见面,其官方指点价为269万元起,预计8月份进入中国市场。我很期待,这款车会给宾利汽车带来更多积极的变化。

说完改变,我们又谈到了创新。而提到创新,势必离不开互联、电动化和智能化这些词语。 虽然从目前来看,其他品牌在这方面的讨论要多过宾利,但是霍马克先生表示:我们有计划在超豪华细分市场中引领车联、无人驾驶和电动化、共享出行领域,为我们的客户创造出超豪华的出行体验。

在电动化方面,今年的日内瓦车展前夕,宾利发布了品牌插电混合动力车型添越Bentayga V6插电混动版,这标志着宾利正式进入电动化时代。新车将会在今年下半年开始在欧洲市场率先上市,随后在2019年年初来到中国。霍马克先生表示:虽然这款车的排量只有3.0升,但是在整体输出动力上可以跟V8车型相媲美。

毫无疑问的是,添越Bentayga V6插电混动版只是宾利电动化的步。霍马克先生补充道:未来移动出行即将被重新定义,我们深信宾利将捉住这次机会,定义、塑造、引领可持续超豪华出行方式的未来。我们的目标是到2025年,品牌旗下所有车系皆推出混合动力或纯电动版本车型。很显然,电动化在宾利汽车未来的愿景中,占据着非常重要的位置。

创新的动力当中,必定有一部分来自于压力。添越Bentayga是超豪华SUV细分市场的开创者,但它的身后已有了追逐者。目前,兰博基尼已推出了Urus,劳斯莱斯Cullinan和阿斯顿马丁DBX也即将问世。接下来,在超豪华SUV细分市场中,添越Bentayga将不再孤单。

霍马克先生认为这也是一件很好的事情,添越Bentayga其实不惧怕竞争,竞争会促使产品做得更好。他表示:一个市场有了引领者,那么大家都会跟随而来。市场是逐步扩大的,但是我们在做一些创新的决定的时候,不能只去看的数字。宾利推出了辆超豪华SUV,后面肯定会出现第二辆、第三辆、第四辆,这是市场规律。

随后,霍马克先生又补充道:作为全球款超豪华SUV,我们已为这1细分市场设定了标杆,我们同时将豪华、精致体验与超凡性能完善结合,这是区分于其他品牌产品的区别,是宾利的之处。我们对未来的市场充满信心,相信通过我们的努力,宾利将来也会不断获取成功。

从1919年台宾利引擎在伦敦New Street Mews振声发动,宣告着由华特欧文宾利先生(ntley)打造的英伦奢华品牌正式诞生,到如今行将迎来100岁生日,宾利汽车始终恪守着品牌的制车理念:打造一辆好的车、快的车、同级别中出类拔萃的车。就像霍马克先生所说的那样,并不是很多公司都能有100年如此光辉的成绩。我们期待在这样一个特殊的时间节点,霍马克先生能够实现他口中的更多改变和创新,让宾利汽车为第二个百年获得一个美好的开端。(图/文 通社 奚筱林)

心房扑动诊断与治疗
八子补肾精胶囊规格
吃什么可以补肾气
分享到: