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2012年度社会化媒体十大热点事件

2019-03-13 02:04:43来源:励志吧0次阅读

岁末年初,回首过去、展望未来是必须要做的事情。笔者简单回顾一下自己耳濡目染的社会化媒体行业,盘点一下2012年度社会化媒体的十大热点事件,供大家商榷。

一、新浪微博降温

自从新浪微博宣称其用户超过3亿以后,新浪微博的活跃度就开始降低。新浪微博的降温表现在以下几个方面,一是用户时间的减少,用户黏度的降低;二是内容的同质化,草根的刷屏导致内容雷同、同质化严重。三是微博营销走下神坛。2011年某些大师用“微力无边”忽悠了一大批对微博好奇的人。但是微博水军的盛行,大号转发的营销效果衰减,大家已经认识到微博不是万能的,社会化营销并不能“无微不至”。

客观上讲,任何社交络产品都有其生命周期,新浪微博的活跃度降低也是正常现象。但是,2013年,对于新浪微博而言,不仅面临热度降温、用户流失等难题,还需要跨越商业化、移动化等很多障碍。

二、崛起

是2012年社会化媒体的亮点,这里不仅是因为它用户突破2亿,也不是因为它推出媒体性功能公众平台,也不仅是因为他它推出朋友圈,让具有SNS的功能,重要的是它是移动互联上的一项真正杀手级的应用,谁都知道移动互联是社会化媒体的蓝海。

它的崛起,当然面临着一些质疑和争议。关于用户骚扰问题和媒体属性,一直争论不休。而对外链的封杀,更让人怀疑到底有没有媒体基因,所谓的开放平台只是针对腾讯内部的“体内循环”。近,竟然有些人在讨论要不要会放弃,怀疑的价值被高估。

作为一个新平台,从开始被忽视,中间被高估,又被质疑,曾经在新浪微博上演一幕正在身上“重演”。不可否认的是,在每一个高速成长的平台上,终只有很少的人“抓住机会”。

三、电商大战

8月14日,京东商城刘强东发了两条看似吐槽的两条微博,向家电行业大佬国美、苏宁下战书,号称大型家电三年内零毛利,比国美苏宁店面要便宜10%以上。随后,苏宁、国美先后高调宣布参战,后来当当也掺和进来,电商大战拉开帷幕。

对于此次电商大战大家众说纷纭,有人认为是刘强东是赔本赚吆喝,有人认为是集体炒作,也有人认为大家电业也将进入电商时代。终,此次电商大战被发改委定性为“价格欺诈”。

值得一提的是,此次电商大战基本上都是在微博上进行的。微博等社会化媒体,已经逐步成为舆论的中心和话题的焦点,也成为商家必争之地。

四、3B大战

2012年8月21日,当天,360将360浏览器默认搜索引擎由谷歌正式替换为360自主搜索引擎。奇虎公司(360)新推出的搜索引擎和百度开启争夺搜索引擎市场的一场络资源战争,简称“3B大战”。

2012年8月16日,奇虎360低调推出综合搜索,引起行业震动。8月22日,360董事长周鸿祎在第二季度财报会议上表示,360全站推自主搜索引擎以来,流量增长远远超出预期。不少业内人士寄希望于360能改写中国内地搜索市场百度一家独大的局面,但也有观点认为,非搜索公司在搜索领域难以成功。

五、双十一大促销

2012年11月11日(光棍节)这天,在淘宝上,众多商家推出5折优惠促销活动,掀起电商优惠狂潮。2012年11·11购物狂欢节总销售额191亿,其中天猫132亿元,淘宝59亿元!中国民创新纪录!

大家在淘宝平台上刷页,一边刷微博,吐槽淘宝平台和支付宝的稳定性成为当天互联上独特的风景。双十一过后不久,就传出阿里入股新浪微博的传闻,便有人揣测是双十一让阿里意识到,对于一个电商平台的确需要一个强大的口碑平台和流量入口。

六、Pinterest没落

今年上半年,我曾经参加过一次有关社会化电商的沙龙,与会的有很多PIinterest站,其中就包括2011年风光无限的美丽说和蘑菇街。论坛上,大家大谈瀑布流和社会化电商,“Pinterest”成为论坛上谈论多的词汇。

而到了下半年,Pinterest的模仿者突然就风光不再。诸如“花瓣”、“堆糖”等图片分享站依旧不温不火,就美丽说、蘑菇街这些具有一定用户基数的站,也面临着用户流失、粘度不高的问题。一些垂直电商分享,除了CPS挣点小钱,也没有找到更好的商业模式。Pinterest这股投资热潮,来得猛,走得也快。

七、YY上市

YY于北京时间2012年11月21日,在美国纽约纳斯达克上市,

2012年度社会化媒体十大热点事件

是今年互联行业为数不多的亮点。

在YY上市之前,估计很多人都不会相信,一个做语音对讲的软件能够上市。翻开招股书,我们可以YY的营收主要由三方面构成,游戏、YY音乐以及广告。与多数互联公司不同的是,YY广告收益仅排名第三,游戏、YY音乐远超广告业务。按照规划,YY教育也开始酝酿商业化。

在招股书中有关YY教育的介绍中,详细介绍了邢帅络学院的运作情况,彰显了YY未来在络教育的野心。YY的上市,也为QT、多贝络教室等络教育平台提供了更多的想象空间。

八、科技博客复兴

WEB2.0的兴起和移动阅读的普及,为科技博客带来前所发展的机遇。除了36氪、爱范儿、雷锋等科技主题的博客以外,以商业和创投为主题的虎嗅、钛媒体也快速成长起来,再算上财经领域的雪球,科技领域的果壳,科技博客呈现欣欣向荣的景象。

九、亚马逊 Kindle 商店正式进入中国

12月13日,亚马逊中国站正式上线了 Kindle 商店,Kindle 用户可以直接购买中文 Kindle 版书籍。既然 Kindle 商店已经进入中国,那么下一步很可能就该是 Kindle 阅读器以及 Kindle Fire 了。此前有消息称,Kindle 阅读器有可能在今年年底前进入中国,其中有 5 款设备获得了入许可。

亚马逊 Kindle 商店进入中国,以它的规模和影响力,势必会对国内阅读行业产生很大影响。目前国内像盛大和中国移动都在做电子阅读,一些创业公司如豆瓣、多看以及唐茶等也正涉足这个领域,电子阅读市场的竞争已然打响。

十、唱吧、啪啪、微拍等移动应用初露锋芒

2012年下半年,一个很文艺的移动应用”啪啪“突然火了起来。说起来很简单,就是图片配上声音,让照片会说话。因为啪啪是创新工场旗下的项目,李开复力推此项目,他经常会发一些美食照片,搭配独特的台湾腔,为啪啪带来不少人气。我近虽然很少玩啪啪了,但每次打开都显示有好多微博好友加入,看来用户数量还在持续增长中。

除了啪啪以外,唱吧在上半年也很火,很多人都把它当成移动的KTV,随时随地进行卡拉OK娱乐。除了啪啪和唱吧以外,视频分享应用微拍也崭露头角。它们吸引用户的套路很传统,就是用一帮美女模特来卖萌或者晒事业线,据说现在成了好多女淘宝客出没的地方。

(作者简介:张俊良,Socialmouths、锐马传播创始人、社会化媒体研究者、房地产知道分子。(新浪微博、腾讯微博:@黑马良驹)

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