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微博CEO王高飞自媒体价值的再认识

2019-05-14 23:43:43来源:励志吧0次阅读

12月9日,微博在北京举行首届V影响力峰会。微博CEO王高飞发表了《新媒体的黄金时代》的演讲。他认为,内容是核心竞争力,媒体的发展也仍然需要品牌价值、用户价值和商业价值来支持。对于内容作者而言,新媒体时期需要记住三个不等于:流量不等于品牌价值、访客不等于用户价值、收入不等于商业价值。

评价一个自媒体的成功,通常看三个指标,流量、访客和收入,王高飞认为,这其实有明显的偏差。媒体自身运作的支撑点并没有产生变化,首先要取得属于自己的用户,然后学习形成自己独特的品牌认知,基于独特的品牌和独特的用户群体,实现持续性的、范围性的商业变现。新媒体也没有变化。

王高飞用母鸡和鸡蛋的例子比喻流量和品牌价值的不同,并对、微博和其他媒体平台就行了比较。公号是先找到鸡再吃鸡下的蛋,微博是边吃鸡蛋边找母鸡,而其他自媒体平台,平台带来的流量可能很多,但并未不一定能构成品牌属性。王高飞说,我们把用户浏览内容比作吃鸡蛋,用户在,当他进入公众号消费内容的时候,他是先找到那只他喜欢的母鸡,再吃那只母鸡下的蛋。在微博里面,吃鸡蛋的同时他知道是哪只母鸡下的蛋,但是在其他的很多媒体平台,我相信很简单,用户每一天会源源不断的消费内容,吃很多很多的鸡蛋,但他很少关注下蛋的母鸡是谁。

此外,王高飞认为,访客并不一定是你的用户,不代表用户价值,只有能够随作者转移的才是有价值的用户;收入也不等于商业价值,作者应当基于品牌和用户变现,而不是基于流量变现。王高飞说,不同的媒体有不同的价值,即便这些媒体粉丝相等、流量相当,但是他们的价值是应该有差异的。微博鼓励并且支持媒体价值的差异化。

微評:

对自媒体来说,差异化的品牌价值,认同你,追随你的用户,是有价值的资产,流量、访客和收入重要,但更重要的是品牌的打造,忠实客户的吸引、服务,以及可持续的回报。

去年微博明显加大了对各个领域的支持,将更多资源投入垂直领域,关注重点从大V向中V(行业意见)转移,逐步打通了专业人士和大众传播的通道,利用微博平台开放式广播特点,有意识地放大专业领域的观点,在信息、观点碰撞后的真相击退传言中发挥了积极的作用。

中央信办络信息传播局局长姜军在发言中也给予了充分的肯定。姜军局长说,从723甬温动车事故中的一边倒质疑,到芦山地震后的主动辟谣,再到东方之星翻沉事故后主动公布政府为救济减少三峡水库下泄,认证账号在突发事件中变得更加理性、务实,成为各类谣言的有力捕手和负面情绪的对冲来源。

微博平台方不再把自己当做简单的管道,而是主导自媒体价值的再认识,主动利用自媒体提供的内容,引导舆论走向,这充分体现了微博开放广播平台的特点,是一个非常清晰准确的定位,希望能够坚持下去。

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